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2020年瓶裝水趨勢:瓶裝水市場龐大,現(xiàn)制飲品爆發(fā)

2019.12.20

當前,龐大的中國飲料市場依舊保持增長,據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國軟飲料行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù),截止至2018年底,全國飲料產(chǎn)量為15679.2萬噸,同比增長6.9%。預(yù)測2019年中國飲料市場將保持增長,產(chǎn)量將突破2億噸,達到2.03億噸。



與此同時,中國飲料行業(yè)競爭日益激烈,各大瓶裝水品牌產(chǎn)品更新迭代加速,飲品多樣性增加,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整,市場銷量保持穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示,截止至2018年第四季度,全國飲料市場銷量達到15634.8萬噸,庫存比年初下降0.6%。預(yù)測2019年全國飲料市場銷量將接近2億噸。


總體的需求旺盛和長期發(fā)展使中國瓶裝水行業(yè)形成了“6+N”的競爭格局,而即使頭部企業(yè)擁有寬廣的產(chǎn)品線和市場,但聚焦細分市場也能獲得不小收益。如功能飲料、涼茶、植物蛋白飲料、椰奶飲料等品類中的頭部企業(yè)不追求全品類戰(zhàn)略,而是進行聚焦,深耕領(lǐng)域內(nèi)市場。隨著消費者個體意識覺醒和場景消費崛起,更細分的市場成為未來企業(yè)可考慮的發(fā)展路徑。

此外,在“顏值至上”的時代,產(chǎn)品包裝等外觀設(shè)計也將為產(chǎn)品提供更多附加值,幫助企業(yè)實現(xiàn)新的增長。而且,除了視覺效果,好的包裝也將成為產(chǎn)品品質(zhì)的背書。此外,現(xiàn)在一些企業(yè)也希望加強外觀與消費者的互動來彰顯產(chǎn)品的社交屬性和個性。限量版、節(jié)日版的包裝也為產(chǎn)品的日常營銷創(chuàng)造更多機遇。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上,口味、功能、原料等基本元素依然保有創(chuàng)新基礎(chǔ)。健康化、低糖化、奇異的配料成分、水果風味和植物基等趨勢未來將更加強勁,如何更好地滿足消費者在使用飲品時的愉悅感成為企業(yè)不得不考慮的問題。

現(xiàn)制飲品大爆發(fā)

盡管中國瓶裝水市場及銷量十分龐大,但這一傳統(tǒng)行業(yè)卻不如自帶網(wǎng)紅體質(zhì)的“奶茶們”更容易引人注目。街頭奶茶店經(jīng)過近20年的發(fā)展,不僅走進了高端的購物區(qū),還在品牌建設(shè)與運營上投入更多精力,而對品牌與創(chuàng)新性單品的消費也成為了消費者的社交資本,幫助飲品煥發(fā)更多價值。



而除了社交的傳播,資本的進入也讓這一行業(yè)變得更加火爆,激烈的競爭與豐厚的回報讓現(xiàn)制飲品不會走傳統(tǒng)飲料的發(fā)展路線。據(jù)美團發(fā)布的《2019中國飲品行業(yè)趨勢發(fā)展報告》,截止到2018年第三季度,全國現(xiàn)制茶飲門店相比同期增長74%,而二三線市場擁有巨大的發(fā)展空間。

此外,互聯(lián)網(wǎng)的賦能效應(yīng)顯著,“互聯(lián)網(wǎng)+餐飲”的模式催生出的外賣行業(yè)幫助產(chǎn)品更加容易到達顧客,茶飲生活正式成為年輕人必不可少的一道程序。值得注意的是,雖然傳統(tǒng)的珍珠奶茶依然在頭部品牌店中保持著較高銷量,但果茶飲品卻越來越受到歡迎,色彩、健康配料及多層次口感成為吸引消費者的因素,這也佐證了食品飲料行業(yè)健康化和奇異配料的趨勢。

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